Programme détaillé

CONNAITRE LES MEDIAS

• Historique, évolution
• Place et rôle dans la société contemporaine
• Les journalistes, leur mission
• Presse généraliste et presse spécialisée : les différents supports

LA COMMUNICATION EXTERNE DANS L’ENTREPRISE

• Les objectifs de la communication externe
• Enjeux d’image
• Soutien à l’action commerciale
• Les composantes de la communication externe
• Le plan d’action et la place des médias

LA PLACE DE LA RELATION AVEC LES MEDIAS

• Pourquoi communiquer en direction de la presse et quel message ?
• Quand communiquer
• Concevoir un plan de communication presse adapté
• Veiller à la cohérence des messages internes / externes

IDENTIFIER SES INTERLOCUTEURS

• Connaître les supports : parution, positionnement…
• Identifier les journalistes et créer un fichier presse
• Faire vivre le fichier
• La pratique du « off »

LES DIFFERENTS VECTEURS ET LEURS SPECIFICITES

• Les rencontres (déjeuner, petit-déjeuner…)
• Les conférences de presse
• Le dossier de presse
• Le communiqué de presse
• Site Internet, espace dédié, réseaux sociaux
• Visites d’usines, de sites : les voyages de presse

ASSURER LE SUIVI

• Relire ou pas les articles : quelques règles
• Revue de presse et analyse de presse : suivre les retombées
• Mesurer l’impact des retombées pour progresser
• Capitaliser sur le long terme dans le domaine