Description
Cette formation Google Ads permet d’acquérir une maîtrise opérationnelle de la plateforme afin de concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires performantes. Elle aborde les fondamentaux de Google Ads ainsi que les principaux formats de campagnes, dont Search, Display et Performance Max. Les participants apprennent à définir une stratégie alignée sur leurs objectifs business et à structurer efficacement leurs comptes. La formation met l’accent sur la création d’annonces impactantes et sur la mise en place d’un ciblage précis, basé notamment sur les données first-party. L’utilisation de l’intelligence artificielle et des enchères intelligentes est expliquée de manière concrète. Les participants découvrent comment exploiter Performance Max tout en gardant le contrôle des optimisations. Le suivi de la performance est abordé à travers Google Analytics 4 et Looker Studio.
Objectifs
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Maîtriser les fondamentaux et les formats de campagnes Google Ads
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Définir une stratégie Google Ads orientée résultats
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Créer des annonces performantes et optimisées
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Mettre en place un ciblage précis et pertinent
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Exploiter l'automatisation et l'IA pour améliorer les performances
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Analyser et optimiser les campagnes en continu
Récapitulatif
Public
Responsables de la communication, Chefs de projet, Responsables marketing.
Prérequis
Etre chargé de la communication digitale.
Connaissance de base en communication et en marketing.
Avoir des connaissances sur le référencement SEA.
Méthodes et modalités pédagogiques
Formation réalisée en Présentiel, Distanciel ou Dual-Learning selon la formule retenue.
Moyens et supports pédagogiques
Mise à disposition d'un poste de travail sur nos formations en Présentiel.
Mise à disposition de nos environnements de visio sur nos formations en Distanciel
Remise d'une documentation pédagogique numérique pendant la formation
La formation est constituée d'apports théoriques, d'exercices pratiques et de réflexions
Dans le cas d'une formation sur site Entreprise, le client s'engage à avoir toutes les ressources pédagogiques nécessaires (salle, équipements, accès internet, TV ou Paperboard...) au bon déroulement de l'action de formation conformément aux prérequis indiqués dans le programme de formation
Modalités de suivi et d'évaluations
Auto-positionnement des stagiaires avant la formation
Émargement des stagiaires et formateur par 1/2 journée
Exercices de mise en pratique ou quiz de connaissances tout au long de la formation permettant de mesurer la progression des stagiaires
Auto-évaluation des acquis de la formation par les stagiaires
Questionnaire de satisfaction à chaud et à froid à l'issue de la formation
Programme détaillé
Google Ads et son écosystème
- Comprendre le rôle de Google Ads dans une stratégie d'acquisition digitale globale
- Les différents types de campagnes : Search, Display, Vidéo et Performance Max
- Enchères et mécanismes de diffusion des annonces
- Principaux leviers de performance : mots-clés, niveau de qualité, annonces et pages de destination
- Travaux pratiques : Analyse guidée d'un compte Google Ads afin d'identifier les types de campagnes et les facteurs de performance
Construire une stratégie de campagnes alignée sur vos objectifs business
- Définir des objectifs clairs : notoriété, trafic qualifié et conversion
- Choisir les formats publicitaires et les réseaux les plus adaptés en fonction des cibles
- Structurer efficacement un compte Google Ads : campagnes, groupes d'annonces et mots-clés
- Poser les bases d'un pilotage et d'une optimisation dans la durée
- Travaux pratiques : Élaboration d'une stratégie Google Ads complète à partir d'un cas concret
Concevoir des annonces engageantes et performantes
- Rédiger des titres et descriptions attractifs, orientés valeur utilisateur
- Comprendre et configurer les composants d'annonces (extensions et assets)
- Assurer la cohérence entre mots-clés, annonces et pages de destination
- Mettre en place des variantes d'annonces pour tester et améliorer les performances
- Travaux pratiques : Création et paramétrage d'annonces Search avec plusieurs variantes à tester
Mettre en place un ciblage précis et avancé
- Créer et exploiter des audiences personnalisées et des audiences d'intention
- Utiliser les données first-party via le remarketing et le Customer Match
- Options de diffusion avancées : localisation, appareils et plages horaires
- Ajuster la diffusion des annonces en fonction des performances observées
- Travaux pratiques : Création d'audiences avancées et intégration dans une campagne existante
Exploiter l'intelligence artificielle
- Stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding)
- Choisir les enchères adaptées aux objectifs marketing
- Créer et paramétrer une campagne Performance Max
- Piloter les optimisations automatiques et analyser les recommandations de Google Ads
- Travaux pratiques : Mise en place complète d'une campagne Performance Max avec assets et signaux d'audience
Analyser les performances et optimiser les campagnes dans la durée
- Lier Google Ads à Google Analytics 4 pour suivre les conversions et les parcours utilisateurs
- Comprendre les principes de création de tableaux de bord avec Looker Studio
- Identifier et interpréter les indicateurs clés de performance
- Mettre en œuvre des actions d'optimisation continues basées sur les données
- Travaux pratiques : Analyse des performances d'une campagne et définition d'axes d'optimisation concrets